Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的(de)受(shòu)众和详细的(de)目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者兼而有之才(cái)能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示(shì)特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一(yī)个可以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示(shì)的产(chǎn)品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团(tuán)队中的(de)某个人谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司的视频(pín)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时(shí)提供(gōng)参与(yǔ)度。如(rú)果你的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者(zhě)通过(guò)介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许您对(duì)相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因(yīn)素(sù)可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用(yòng)户(hù)滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制(zhì)在125个字(zì)符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义的(de)文字来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是(shì)对行动(dòng)号召(zhào)的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们想要探索您(nín)的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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